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新國(guó)貨創(chuàng)新谷
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鍋圈食匯×壹峰 | 一鍋圈住美味生活
鍋圈食匯是國(guó)內(nèi)知名的火鍋燒烤食材品牌，以火鍋燒烤食材為主，涵蓋多個(gè)家庭食材品類(lèi)，旨在成為全球最大的家庭食材食品企業(yè)。自2017年1月首店開(kāi)業(yè)至今，鍋圈食匯門(mén)店總數(shù)達(dá)到8000家，覆蓋24個(gè)省3個(gè)直轄市，200個(gè)地市，服務(wù)顧客累計(jì)達(dá)3.6億人次。
2021年，壹峰與鍋圈食匯開(kāi)啟戰(zhàn)略合作，助力鍋圈食匯建立全新的、強(qiáng)識(shí)別的、可積累的品牌資產(chǎn)。
我們實(shí)地走訪鍋圈食匯的線(xiàn)下門(mén)店，考察發(fā)現(xiàn)鍋圈食匯在線(xiàn)下終端的表現(xiàn)，主要存在以下三個(gè)問(wèn)題： 1、視覺(jué)形象的專(zhuān)屬性、符號(hào)感不強(qiáng)，品牌形象塑造差異化不足； 2、產(chǎn)品系統(tǒng)缺乏標(biāo)準(zhǔn)化，千種產(chǎn)品百種樣，沒(méi)有“鍋圈家族”的系列感； 3、購(gòu)買(mǎi)理由等關(guān)鍵信息不突出，銷(xiāo)量提升就要做好設(shè)計(jì)的“臨門(mén)一腳”；
發(fā)現(xiàn)問(wèn)題就有了解決問(wèn)題的方向 本次方案要解決的問(wèn)題： 深挖鍋圈食匯品牌價(jià)值，打造鍋圈食匯專(zhuān)屬的品牌符號(hào)，標(biāo)準(zhǔn)化視覺(jué)應(yīng)用系統(tǒng)，建立可持續(xù)使用的品牌存錢(qián)罐， 完善產(chǎn)品體系以及品牌價(jià)值的輸出。 鍋圈食匯的品牌符號(hào)從哪里來(lái)？ 品牌符號(hào)的價(jià)值在于傳播品牌 品牌符號(hào)的價(jià)值在于傳播品牌，而非品類(lèi)/產(chǎn)品，是為了讓消費(fèi)者關(guān)聯(lián)品牌，減少記憶成本的，品牌符號(hào)必須與品牌強(qiáng)關(guān)聯(lián)，這樣哪怕記不住名字，看到品牌符號(hào)也能對(duì)號(hào)入座，直接，不費(fèi)腦。 天貓——核心關(guān)鍵詞：貓 品牌符號(hào)以“貓貓頭”的抽象圖形作為品牌的品牌符號(hào)，專(zhuān)屬性、好識(shí)別、好記住。并通過(guò)不斷投資，不斷積累，建立屬于自己的品牌資產(chǎn)。
鍋圈食匯的關(guān)鍵字是“鍋圈” 品牌符號(hào)的第一要義是體現(xiàn)“鍋圈”
品牌形象的關(guān)鍵詞： 鍋圈的：與鍋圈食匯強(qiáng)關(guān)聯(lián)的，體現(xiàn)品牌專(zhuān)屬性、好識(shí)別、好記住的； 場(chǎng)景的：歡聚時(shí)刻、人逢喜事、四時(shí)八節(jié)、宅在一起……美好生活，鍋圈一下，以火鍋燒烤延伸的朋友“圈”文化和美好生活場(chǎng)景才是鍋圈食匯的最寶貴的價(jià)值； 食尚的：發(fā)現(xiàn)好食材，追求高品質(zhì)，引領(lǐng)食尚潮流，成為全世界領(lǐng)先的家庭食材企業(yè)；
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