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可口可樂(lè)公司近日與上海奧美廣告合作推出最新戶外廣告，以鼓勵(lì)人們分享一瓶可樂(lè)時(shí)的精神和歡樂(lè)。新平面設(shè)計(jì)是可口可樂(lè)公司“Open Happiness（快樂(lè)暢開(kāi)）”全球營(yíng)銷活動(dòng)的最新環(huán)節(jié)。“快樂(lè)暢開(kāi)”旨在為全世界人們的生活帶去歡笑與快樂(lè)。設(shè)計(jì)傳達(dá)了分享的概念。整個(gè)視覺(jué)表達(dá)僅僅由兩個(gè)顯而易見(jiàn)的獨(dú)特元素組成：“動(dòng)感飄舞的絲帶”和“經(jīng)典曲線瓶Contour Bottle”，它們都是可口可樂(lè)全球使用的商標(biāo)元素。 “在中國(guó)市場(chǎng)，人們對(duì)紛繁復(fù)雜的設(shè)計(jì)習(xí)以為常，但這個(gè)擁有簡(jiǎn)單線條的超簡(jiǎn)約設(shè)計(jì)甚至省略了可口可樂(lè)的商標(biāo)，這對(duì)‘less i

可口可樂(lè)公司近日與上海奧美廣告合作推出最新戶外廣告，以鼓勵(lì)人們分享一瓶可樂(lè)時(shí)的精神和歡樂(lè)。

新平面設(shè)計(jì)是可口可樂(lè)公司“Open Happiness（快樂(lè)暢開(kāi)）”全球營(yíng)銷活動(dòng)的最新環(huán)節(jié)?！翱鞓?lè)暢開(kāi)”旨在為全世界人們的生活帶去歡笑與快樂(lè)。設(shè)計(jì)傳達(dá)了分享的概念。整個(gè)視覺(jué)表達(dá)僅僅由兩個(gè)顯而易見(jiàn)的獨(dú)特元素組成：“動(dòng)感飄舞的絲帶”和“經(jīng)典曲線瓶Contour Bottle”，它們都是可口可樂(lè)全球使用的商標(biāo)元素。

 

“在中國(guó)市場(chǎng)，人們對(duì)紛繁復(fù)雜的設(shè)計(jì)習(xí)以為常，但這個(gè)擁有簡(jiǎn)單線條的超簡(jiǎn)約設(shè)計(jì)甚至省略了可口可樂(lè)的商標(biāo)，這對(duì)‘less is more（簡(jiǎn)約至上）’進(jìn)行了極好的詮釋”，奧美中國(guó)首席創(chuàng)意長(zhǎng)樊克明（Graham Fink）說(shuō)道：“除了它顯而易見(jiàn)的美麗，令人激動(dòng)的還有它天生被賦予的國(guó)際性——我們期待通過(guò)它將歡笑帶給世界上各個(gè)角落的人們，從上海到伊斯坦布爾，甚至是布宜諾斯艾利斯——而這個(gè)設(shè)計(jì)則完全不需要做任何改變。”

 

這張新的平面設(shè)計(jì)來(lái)自香港理工大學(xué)設(shè)計(jì)學(xué)院學(xué)生Jonathan Mak Long。在得知可口可樂(lè)公司希望通過(guò)與眾不同的圖標(biāo)與人們溝通可樂(lè)分享精神的時(shí)候，奧美中國(guó)首席創(chuàng)意長(zhǎng)樊克明親自追蹤且找到了他。在蘋果的創(chuàng)始人喬布斯去世不久，他向喬布斯致敬的一個(gè)設(shè)計(jì)作品在互聯(lián)網(wǎng)上被全世界的網(wǎng)民病毒式傳播，獲得了網(wǎng)絡(luò)上的無(wú)數(shù)贊譽(yù)。可口可樂(lè)希望通過(guò)該設(shè)計(jì)，用最簡(jiǎn)潔和充滿聯(lián)想的方式，將分享精神、友誼和每享受一瓶可樂(lè)產(chǎn)生出的快樂(lè)火花，通過(guò)一只只手的傳遞下去。