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上為舊標(biāo)志，下為新標(biāo)志麥肯國(guó)際集團(tuán)（McCann Worldgroup）在中國(guó)頗為人熟悉，它共有8個(gè)子公司，而其中的著名4A廣告公司麥肯愛(ài)里克森（在中國(guó)的合資公司為“麥肯光明”）與 品牌設(shè)計(jì)公司Futurebrand在中國(guó)都有業(yè)務(wù)。麥肯國(guó)際集團(tuán)成立于1997年，由著名的廣告與傳播機(jī)構(gòu)IPG集團(tuán)（Interpublic Group）所有。近年熱播的美劇《廣告狂人》據(jù)說(shuō)是影射麥肯愛(ài)里克森廣告公司早年的故事，雖然該劇取得非常不俗的收視率，還屢獲大獎(jiǎng)，但肯愛(ài)里克森卻不認(rèn)為這是一種恭維，在回應(yīng)影射一說(shuō)時(shí)，他們只是冷冷的說(shuō)：“

上為舊標(biāo)志，下為新標(biāo)志

麥肯國(guó)際集團(tuán)（McCann Worldgroup）在中國(guó)頗為人熟悉，它共有8個(gè)子公司，而其中的著名4A廣告公司麥肯愛(ài)里克森（在中國(guó)的合資公司為“麥肯光明”）與 品牌設(shè)計(jì)公司Futurebrand在中國(guó)都有業(yè)務(wù)。麥肯國(guó)際集團(tuán)成立于1997年，由著名的廣告與傳播機(jī)構(gòu)IPG集團(tuán)（Interpublic Group）所有。近年熱播的美劇《廣告狂人》據(jù)說(shuō)是影射麥肯愛(ài)里克森廣告公司早年的故事，雖然該劇取得非常不俗的收視率，還屢獲大獎(jiǎng)，但肯愛(ài)里克森卻不認(rèn)為這是一種恭維，在回應(yīng)影射一說(shuō)時(shí)，他們只是冷冷的說(shuō)：“我們看《廣告狂人》主要是為了看我們所制作的廣告在AMC電視臺(tái)的播出效果，而對(duì)于該片，我們并沒(méi)有特別留意。”或許他們避免聯(lián)系也有道理，因?yàn)槠械哪兄鹘荄on在第四季已經(jīng)呈現(xiàn)江郎才盡的疲態(tài)，雖然在情場(chǎng)上他還仍然是無(wú)往不勝，后者挺符合廣告人的意淫心態(tài)：因?yàn)槲矣胁?，所以女人總是輕易被我迷倒了。

在今年初，麥肯國(guó)際集團(tuán)推出了一個(gè)全新的品牌形象，由自家人Futruebrand設(shè)計(jì)，目前這個(gè)新形象已經(jīng)全面鋪開使用。根據(jù)該公司的報(bào)道：

正如我們的口號(hào)“品牌改變，業(yè)務(wù)成長(zhǎng)”（transforming brands and growing businesses），這不僅是我們對(duì)客戶的承諾，也是對(duì)自己的一種承諾。我們致力于通過(guò)我們的才智及我們卓越的全球合作能力使我們?cè)谑袌?chǎng)方案解決者上處于一個(gè)領(lǐng)導(dǎo)地位。為此我們建立了一個(gè)全新的、充滿活力的公司形象”

看到這個(gè)形象設(shè)計(jì)，說(shuō)實(shí)在話我有點(diǎn)意外，因?yàn)橐患抑铝τ趯I(yè)的市場(chǎng)解決方案的公司，很少會(huì)將標(biāo)志做得這么花枝招展招搖過(guò)市的。特別是一家廣告或設(shè)計(jì)公司，更少人會(huì)將標(biāo)志設(shè)計(jì)得這么花俏，其中的原因是如果設(shè)計(jì)公司或廣告公司將自己的形象弄得過(guò)于激進(jìn)，它只能迎合一部分人的審美觀及喜好，而對(duì)于另一部分對(duì)此并不感冒的客戶，它可能潛意識(shí)里會(huì)將這個(gè)形象作為你公司設(shè)計(jì)風(fēng)格的一種偏好，從理論上說(shuō)，它在張揚(yáng)你公司的某些特點(diǎn)時(shí)，其實(shí)也同時(shí)讓其它方面受限。另外，傳統(tǒng)上，廣告公司或設(shè)計(jì)公司在形象定位上都會(huì)自覺(jué)將自己作為一個(gè)“幕后英雄”的角色來(lái)處理，站在聚光燈下的是我們服務(wù)的客戶，而我們自己只會(huì)站在黑暗的一角，臉上露出一絲不易覺(jué)察的微笑。

M和W由于字母的特點(diǎn)，處理形成鏡像，是一種本能的解決方案，另外本能的設(shè)計(jì)方向是左右連接的扭帶狀及重疊的交叉狀，不過(guò)這幾種應(yīng)該說(shuō)都比較常見(jiàn)，可能他們也不甘心讓自己的形象顯得過(guò)于普通，所以就直接在形式上作些變化，以此與其它類似形象拉開距離，從這一點(diǎn)說(shuō)，它成功了。

據(jù)傳IPG流年不利，前兩年還因金融危機(jī)所累差點(diǎn)破產(chǎn)，雖然他們?cè)谕顿YFacebook上獲利不少，但挑戰(zhàn)仍然不少。換個(gè)激進(jìn)的標(biāo)志，沖沖喜，洗洗晦氣也好。